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监制|吴怼怼

昔日，电子竞技亟需通过正规的体育赛事来确立其合法性。然而，时至今日，人们普遍认同电子竞技的体育属性。

非但如此，电子竞技已经迈入了一个全新的发展阶段。不是电竞领域迫切需要亚运会的支持，反而是像亚运会这样的国际体育盛事，对英雄联盟和王者荣耀这样的电子竞技项目有着更为迫切的需求。

微博热搜榜单上，以及海量的数据分析显示，在过去的短短一个月里，与亚运会相关的热门词汇中，超过九成都与《英雄联盟》和《王者荣耀》这两款游戏紧密相连。

不仅备受瞩目，众人还细致入微地留意了参赛者名单、角色、解说员等详细信息，而且这些焦点话题的讨论热度仍在持续攀升。

这既是一款运营时长超过十年、承载着无数人青春记忆的端游，又是一款用户数量庞大、长期占据移动游戏收入排行榜首位的手机游戏，它们都受到了极高的关注。

在亚运会电竞的各个项目中，包括英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、刀塔2、梦三国2、街霸5以及FIFA等，英雄联盟和王者荣耀（亚运版）的热度均显著超过其他电竞项目。

亚运会搜索指数的两个高峰出现在6月15日和6月26日，这两个日期正好对应着亚运会两项比赛的选手名单揭晓之时。

热度背后，是体育，也是商业。

01

亚运会，瞄准年轻人

这对运动会来讲并不常见。

通常情况下，我们不会如此积极地投入到对哪项田径项目自己最为擅长的投票中，也不会如此激烈地就运动会参赛选手的选拔进行争论。

甚至单纯看传统体育项目本身，其关注度整体都处于下降趋势。

BTIG的研究人员Ross指出，在年轻群体中，运动并未形成根深蒂固的观念。相反，它已被电子游戏、电竞以及各类网络娱乐内容所取代。

尽管乒乓球、羽毛球等项目广受欢迎，堪比国民运动，但在社交媒体上，它们的参与度和分享热情相较而言并不那么强烈。

与传统体育项目相比，电子游戏的参与门槛更为宽松，同时，电子游戏玩家的社交互动意愿也更为强烈。

各类体育活动在场地和设备方面都有一定的需求，例如游泳场所，亦或是乒乓球台。

体育活动从根本上讲源自于人与人之间直接的较量，众多项目在实施过程中往往也需要在现实生活中与他人进行合作与竞争。

电子游戏几乎无需这些条件，只需一部人手可持的手机，便能轻松完成。

在享受游戏乐趣的同时，玩家们纷纷在社交媒体上热议游戏攻略，观赏赛事直播以及精彩片段的合集，还对电竞赛事内容进行二次创作并主动分享，这些行为已成为玩家群体中普遍存在的现象，共同构筑了一个充满活力的游戏环境。

作为亚洲地区规模最为庞大的综合性体育盛事，它正面临着观众人数持续减少、关注度下降的挑战，此时，电竞运动所吸引的年轻一代的关注显得尤为关键。

亚运会瞄准的，不仅是年轻人，也是电竞中蕴藏的巨大商机。

中国音数协游戏工委发布的2022年度电竞产业报告揭示，我国电子竞技用户数量达到了约4.88亿，电子竞技产业的总收入更是高达1445.03亿元。对于亚运会而言，这无疑是一块极具诱惑力的市场大蛋糕。

02

踏上征途的英雄联盟

在影响力与受众范围方面，英雄联盟职业联赛，亦即LPL，在很大程度上体现了中国电子竞技行业的水平。

自2013年在中国大陆地区正式扎根以来，英雄联盟职业联赛已历经十个春秋。

长线运营如此之久，还能保持如此的热度实属不易。

2018年8月，雅加达亚运会上，英雄联盟电竞比赛按照既定计划顺利进行。

电竞项目虽以示范性质的比赛身份被纳入亚运会，且其成绩并未计入奖牌总数，目前仍处于探索阶段，然而在亚运会电子竞技项目的转播名单中，却并未发现任何国内播出平台的踪迹。

即便我国代表队荣获两枚金牌和一枚银牌，央视新闻的官方微博也仅通过图文形式对电竞赛事进行了宣传，并公布了此次比赛的最终成绩。

有观点认为，电子竞技在我国的发展起步较晚，相关的细分市场缺乏透明度，且整个行业体系尚未完善。

但，这一情势在不久后就被扭转了。

2018年11月，或许你见过“IG牛逼”的信息刷屏。

那一年，IG战队作为中国赛区代表，首次赢得了英雄联盟总决赛的冠军头衔；在众多Z世代的心中，这一刻或许与当年中国女排夺冠的辉煌时刻具有同等重要的地位。

当时在社交平台上讨论热度极高，几乎每一位网络用户都多少有所听闻。新华社、中国日报、人民日报等媒体纷纷报道了LPL首次登上世界冠军宝座的荣耀，与玩家们激动落泪的瞬间产生共鸣，为电子竞技赛事赢得了应有的认可。

2019年，继IG战队夺冠之后，我国FPX队伍在英雄联盟全球总决赛中战胜了G2，顺利地将LPL推上了S赛冠军的宝座。

2020年12月17日，亚奥理事会正式对外公布，在维持原有40个核心竞赛项目不变的前提下，杭州亚运会将新增“电子竞技”作为一项新的竞赛类别。

2021年，EDG战队在众人意料之外击败了韩国的DK战队，荣获了S11全球总决赛的冠军头衔。比赛结束后，喜讯迅速攀升至微博热搜榜首，朋友圈更是被这一消息刷爆，甚至QQ服务器都承受了短暂的崩溃压力，使得英雄联盟赛事的影响力大大超越了国界。

在电竞世界赛的竞技场上，我国战队连续夺得冠军头衔，使得国内观众们激情澎湃，同时也显著提升了大家对电子竞技的了解和认可。

如今，提及电竞，人们的言辞与十年前相比已发生了显著变化，LPL持续强劲的发展势头亦为我国其他电竞领域的发展开辟了道路。

自2016年首届王者荣耀职业联赛启动以来，赛事体系不断进化，日趋完善。腾讯公司在推动KPL（王者荣耀职业联赛）的过程中，不仅参考了LPL（我国顶级英雄联盟职业赛事）的经验，还打造了独具特色的专业赛事及职业战队，逐步建立了相对完备的竞赛规则和升降级机制。

王者荣耀相较于英雄联盟，在操作设备、技术以及环境方面的要求更为宽松，因此在国内吸引了越来越多的玩家，玩家数量持续增长。

接下亚运会的橄榄枝，英雄联盟与王者荣耀将带给亚运会更多。

03

亚运会得到了什么？

现代运动会主要依赖以下四种收入渠道来增加收益：首先是来自赞助商的投入，其次是门票销售带来的收入，再者是通过转播权交易获得的收益，最后是许可经营的所得。

赞助商在运动会运作过程中具有至关重要的角色，它不仅是重要的经济收入来源，同时还能为观众塑造对赛事的深刻印象。

电子竞技逐渐走向专业化，其影响力也在不断增强。因此，众多品牌纷纷寻求通过电竞这一途径，与更多年轻消费者建立联系。与此同时，赞助商的领域也在不断拓展，从原本的硬件制造商延伸至汽车、快销品等行业。甚至吸引了诸如奔驰、伊利等知名品牌的关注。

杭州亚运会的赞助名单中，联想的身影格外显眼。自2021年开始，联想便担任了中国英雄联盟职业联赛的官方赞助商。此次，联想拯救者电脑被选为杭州亚运会的官方指定电竞赛事电脑，这一结果可谓是水到渠成。

吸引更具年轻气息的赞助商，此举旨在推动亚运会的年轻化进程。赢得年轻群体的支持，便是把握住了未来的发展机遇。

艾瑞咨询发布的2023年中国电竞行业研究报告揭示，电竞爱好者对电竞产业展现出极高的忠诚度和显著的关注度，其中74.3%的爱好者对电竞的关注时长已超过三年，而49.6%的爱好者每日都会关注电竞相关内容。

亚运会即将到来，电竞爱好者们对亚运电竞赛事的期待感与日俱增，大约有六成用户明确表示他们将会观看亚运会的电竞比赛。

我周围的00后电竞爱好者也表示，若是普通的传统体育比赛，他们原本并不打算前往观战，然而，鉴于这次电竞活动是以中国国家队的名义举办，且其中还有他们十分喜爱的选手参与，这样的机会实属难得，因此，他们觉得这场赛事非常值得一看。

除了线下购买门票入场，线上观看直播也将成为一种主流选择。

今年五月末，JDG战队与来自韩国的国际电子竞技俱乐部T1展开的对决吸引了高达226万观众的关注，成功刷新了英雄联盟季中冠军赛（MSI）的收视新高。

目前，电竞游戏领域的头部赛事每年所涉及的转播授权费用已突破数千万美元大关。例如，哔哩哔哩便以高达8亿元人民币的代价，成功购得了英雄联盟全球总决赛在中国地区2020年至2022年连续三年的独家直播权。

英雄联盟与王者荣耀等电子竞技赛事的转播权或许将成为杭州亚运会的一项重要收入渠道。

消费者沉浸在丰富的文化成果之中，同时为平台带来流量与经济支持；品牌方则通过投放广告获取曝光机会；在这样的互动中，亚运会得以借助这股势头吸引更多讨论和关注。

电子竞技已演变为一代人心中崭新的文化标志。那些踏入杭州亚运会赛场的观众，他们纷纷回溯往昔，追忆那段充满激情与活力的青春岁月。

这同样也是亚运会最好的宣传。

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吴怼怼工作室出品

吴怼怼，他精通科技互联网领域，同时亦涉猎文娱与消费行业。他是钛媒体2021年度具有影响力的创作者，领英2020年度杰出行家，人人都是产品经理2017年度的撰稿人，新榜2018年度的商业观察高手，荣获年度十大专栏作者称号，被评为年度科技新媒体，以及天极网2019年度具有影响力的自媒体人。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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