市场正热议着斗鱼与虎牙究竟谁能成为游戏直播领域的领军者，而新加入的竞争者却已加快步伐，迅速进入了这场竞争。

近日传来消息，B站以高达8亿元人民币的成交价成功竞得英雄联盟全球总决赛（S赛）在中国区域的三年独家直播权，与此同时，快手、斗鱼、虎牙等国内知名直播平台也加入了竞拍行列。对此，第一财经记者向B站进行了核实，但对方并未作出回应。然而，一位B站内部知情人士透露，这一消息是真实可靠的。

S赛独家直播权的争夺背后，实际上是一场游戏直播平台间的电竞流量大战。在斗鱼和虎牙两大巨头占据主导地位的情况下，游戏直播领域暗流涌动，竞争激烈。

进击的B站和快手

英雄联盟的全球总决赛堪称该游戏年度最盛大的赛事，同时也是所有英雄联盟赛事中荣誉至高、价值最大、竞技水平最高、知名度最广的比赛。

该赛事在我国近年来受到广泛关注，前两届冠军分别由我国职业联赛的“IG”和“FPX”战队夺得。第十届赛事将于明年十月在我国的上海举行，这些因素无疑将激发中国观众的观赛热情。

根据拳头官方提供的数据，2018年英雄联盟全球总决赛的观看情况十分可观，独立观众数高达9960万，在线观众人数的最高点更是攀升至4400万，而平均每分钟的收视人数也有1960万之多。

业界普遍认为，B站不惜重金收购赛事独家播放权，其目的是希望通过电竞赛事的直播吸引众多目标用户。熊猫直播前副总裁庄明浩曾这样说道：“B站借助其直播业务，正押注未来三年LPL的S系列赛的表现，若赛事成功，将直接带来用户数量的显著增长，并进一步巩固其在电竞领域的地位。”

实际上，在过去的这一年里，B站对游戏直播领域进行了大力投入，不仅设立了专门的电竞企业，还在各类赛事中组建了多支战队。根据第三季度的财务报告显示，B站的直播及增值服务业务表现突出，营收达到了4.525亿元，这一数字较去年同期增长了167%。

B站董事长兼CEO陈睿指出，该平台的直播业务实现了约100%的增长率。众多内容类型吸引了直播观众的持续增加，特别是在电竞这一领域，人气和关注度不断提升。以2019年英雄联盟职业联赛全球总决赛的直播为例，其最高同时在线观看人数与去年相比，实现了翻倍的增长。

从商业角度来看，B站作为一家受益于游戏产业繁荣的社区平台，与此同时，游戏直播行业正迅猛发展，以虎牙、斗鱼等为代表的直播平台在市场份额上已占据一席之地，那么B站在直播领域的拓展潜力究竟还有多大呢？

陈睿在第一财经的专访中提到，就行业整体流水而言，直播业务已突破千亿人民币大关，相比之下，整个游戏市场的规模仅为2000亿人民币。这一数据反映出直播行业的增长速度极为迅猛。不过，行业竞争格局正发生改变，以往大小平台均有涉足，但如今仅剩大平台能够立足，并且这一领域的发展空间还将持续扩大。直播活动刚刚拉开帷幕，无论是5G技术的广泛运用，还是智能设备的不断进化，亦或是创作者技能的增强，这些都充分表明直播领域在未来将迎来丰厚的回报。”陈睿向第一财经透露。

B站之外，新兴势力如快手和字节跳动亦对游戏直播领域垂涎三尺。据悉，腾讯计划加大对于快手F轮融资的投入，而在此次谈判中，双方游戏业务的合作占据核心地位。对于快手来说，腾讯所拥有的游戏内容IP成为了其布局游戏直播的关键资本。

今年，快手成功获得了《英雄联盟》S9赛事的转播资格。在小组赛阶段，快手宣布其游戏直播移动端的日活跃用户数超过了斗鱼和虎牙的总和，已经突破了3500万大关。不仅如此，快手还推出了自己的游戏直播平台“电喵直播”，并且随后公布了“百万游戏创作者扶持计划”，宣布今年将引进至少500位顶尖的游戏内容创作者。

腾讯是最大赢家

直播平台的马太效应正在不断强化。据伽马数据发布的《2019年电子竞技产业报告（直播篇）》披露，在2019年上半年，虎牙、斗鱼、快手、B站这四家直播平台几乎占据了整个游戏直播市场近九成的开播量。

新势力如快手、B站等纷纷加入，这会不会对斗鱼、虎牙在游戏直播市场的双头垄断地位构成冲击。

在第三季度的财务报告电话讨论会上，斗鱼公司的创始人及首席执行官陈少杰作出回应，指出快手公司虽然涉足游戏直播领域，但并未对斗鱼构成直接的竞争压力，行业竞争的格局并未出现明显的变动。他进一步分析，斗鱼与快手这类短视频平台所涉及的游戏种类存在差异，斗鱼的用户群体主要聚焦于热衷于电竞游戏的重度玩家，而快手则更偏向于情景化的观看模式，两者在观看体验上存在差异。

观察三季度财报数据，可以发现斗鱼与虎牙的“一哥”之争正经历着细微的变动。斗鱼的总营收达到了18.59亿元，较2018年同期增长了81.3%，净利润为7220万元。与此同时，虎牙的三季度营收为22.65亿，涨幅为77.4%，净利润达到了1.23亿。尽管虎牙的营收增长略逊于斗鱼，但在营收和利润方面，虎牙的表现更为出色。

在月活跃用户数、付费用户数量以及成本管理等多个维度上，斗鱼均表现更为出色。具体来看，虎牙在第三季度的月活跃用户量为1.46亿，这一数字比斗鱼的1.64亿要低。至于付费用户方面，斗鱼在第三季度实现了700万的付费用户数，这一数据与2018年同期相比增长了66%。相较之下，虎牙在同一季度的付费用户数为530万，同比增长了28.5%。三季度，虎牙的营业收入及成本达到了18.59亿元，较去年同期增长了71.7%。与此同时，斗鱼的营业收入及成本合计为15.41亿元，同比增长了59.4%。

数据揭示了两家公司采取的差异化策略，具体来看，虎牙更倾向于借助公会机制来培养腰部主播，这使得主播对平台的归属感更强。与此同时，斗鱼在业内拥有最多的顶尖主播资源，然而，这也引发了主播频繁解约和跳槽的风波，对平台造成了不小的冲击。

近期，斗鱼平台的两名头部主播冯提莫与张大仙均未选择续签合约。对此，斗鱼财务副总裁曹昊在电话会议中透露，合同到期时，头部主播往往要求较高的续约费用。平台会全面评估主播续约的投入与产出比。若某些主播对平台的收入和贡献不够显著，我们便会主动放弃与他们续约。

据数据统计，虎牙和斗鱼平台坐拥大量顶尖主播资源。在这9.2万名头部主播中，斗鱼和虎牙平台分别拥有57402名。然而，由于高额违约金、法院强制停播的处罚措施，以及腾讯发布的“禁止违约跳槽”公告，再加上平台对头部主播态度的逐渐理性化，主播之间的竞争已经难以成为游戏直播领域的决定性因素。因此，平台之间的竞争已经从主播之争升级为赛事、俱乐部等电竞领域的入口和流量争夺战。

然而，常言道“直播平台更迭如流水，腾讯却屹立不摇”，作为斗鱼、虎牙、B站、快手等平台的投资者，腾讯掌握了大量游戏版权及电竞资源，并且具备了深入全产业链的实力。因此，腾讯在资源分配上的决策以及战略上的调整，对于游戏直播行业的最终走向具有决定性影响。